在激烈的商业竞争中，企业为了获得更多的市场份额，不惜采用各种手段。虽然良性竞争有助于市场的繁荣与创新，但也有一些企业因急功近利，采取不正当竞争手段，特别是诋毁竞争对手的手段，来为自己谋取不正当利益。所谓不正当竞争，是指企业在市场竞争中，通过不合规、不合法的方式获取优势，这种行为不仅违反了市场规则，也侵害了消费者、竞争对手及整个市场的公平性。
1.不正当竞争行为的表现形式
企业在商业竞争中通过不正当手段诋毁竞争对手的行为，通常表现为以下几种形式：
1.1诽谤和造谣：企业通过散布虚假信息或恶意言论，损害竞争对手的商业信誉。例如，发布虚假的产品质量问题，抹黑竞争对手的品牌形象，或者通过媒体、社交平台散播不实消息，误导消费者对竞争对手产生负面印象。
1.2恶意攻击和抹黑：企业有时会直接攻击竞争对手的产品、技术、服务等方面，进行恶意的比较和指责，夸大其不足或故意忽略其优势，制造虚假的市场差距。
1.3侵犯商业机密：有些企业通过非法手段获取竞争对手的商业机密或内部信息，并加以公开或利用，借此破坏对方的市场地位，获取不正当竞争优势。
2.不正当竞争的法律后果
在我国，针对企业不正当竞争的行为，已经有了一系列法律法规进行规范与约束。根据《反不正当竞争法》以及相关的法律条文，企业在商业竞争中采用不正当手段诋毁竞争对手的行为，将面临一系列法律责任。
2.1行政处罚：根据《反不正当竞争法》第十条规定，企业在竞争中进行虚假宣传、诽谤等不正当竞争行为，市场监管部门有权责令其停止违法行为，并处以罚款。罚款金额依据违法行为的情节，可能达到违法收入的三倍或者50万元人民币以上。对于情节严重的，相关责任人还可能面临行政处罚，如罚款、停业整顿等。
2.2民事赔偿责任：除了行政处罚外，受到侵害的竞争对手可以通过民事诉讼，要求侵权方承担赔偿责任。根据《民法典》相关条款，企业因不正当竞争行为导致他人名誉损害的，应当赔偿因此产生的经济损失。如果侵权方的行为具有恶意，法院还可判定其支付额外的惩罚性赔偿。
2.3刑事责任：在一些极端情况下，若企业采取的诋毁手段涉及到商业欺诈、虚假宣传以及其他严重违法行为，相关责任人甚至可能面临刑事责任。根据《刑法》的相关规定，情节特别严重的，企业高层人员将可能面临刑事处罚，如罚款甚至是有期徒刑。
3.企业应承担的法律责任
企业在实施不正当竞争行为时，需承担以下几种主要的法律责任：
3.1停止侵害行为：这是最基本的法律责任，企业应当立即停止不正当的竞争行为，避免造成更大的社会危害。如果行为涉及到虚假宣传、侵权等，企业还需通过相应的方式修复对外界造成的负面影响。
3.2赔偿经济损失：企业需要赔偿因不正当竞争行为给竞争对手造成的实际损失。这包括但不限于名誉损失、品牌损害、市场份额减少等方面的经济赔偿。在一些情况下，法院会根据案件的性质和影响，判定企业支付惩罚性赔偿，以此起到震慑作用，防止其再次犯错。
3.3公开道歉与恢复名誉：为了尽量减小对竞争对手品牌形象的破坏，法院可以判令侵权方进行公开道歉，消除不正当行为造成的社会影响。这有助于恢复被诋毁企业的声誉，也有助于维护市场公平竞争的秩序。
4.如何赔偿
对于受害企业来说，如何有效获得赔偿是其关心的核心问题。根据法律规定，受害企业可通过以下方式来要求赔偿：
4.1赔偿实际损失：受害企业可以要求侵权企业赔偿其因不正当竞争行为而造成的实际损失。这些损失通常包括品牌价值损失、市场份额损失、销售额下降等。需要证明的是，受害企业需要提供充分的证据证明自己确实遭受了损失，并且该损失是由对方的不正当竞争行为直接导致的。
4.2赔偿合理费用：在遭受不正当竞争侵害后，受害方可能会为调查取证、律师费用等支出，这些费用也可以作为损失的一部分来要求赔偿。
4.3惩罚性赔偿：对于故意实施不正当竞争行为的企业，法院可以判定惩罚性赔偿，目的是震慑企业不再采用恶性竞争手段。惩罚性赔偿通常会高于实际损失的数倍，这对于企业来说是一种有效的法律制裁手段。
5.企业如何避免不正当竞争
为了避免因不正当竞争而承担法律责任，企业应当积极采取合规措施，避免走捷径，采取合法、公平的竞争方式。以下几点建议能够帮助企业减少因不正当竞争带来的法律风险：
5.1加强法律意识：企业应当定期进行法律培训，提高员工的法律意识，特别是在营销、广告、公关等领域，确保遵守《反不正当竞争法》等相关法律法规，避免触犯法律底线。
5.2建立合规体系：企业应当建立健全的合规体系，确保企业在各项业务运作中符合国家法律法规的要求。这包括商标、广告、合同等方面的合规管理，杜绝不正当手段的出现。
5.3依法保护知识产权：企业可以通过专利、商标、著作权等方式保护自己的技术、产品、品牌等核心竞争力，避免竞争对手通过不正当手段侵害自身利益。
企业在竞争中应坚守商业道德和法律底线，不采用任何不正当手段攻击竞争对手。通过建立合法、合规的竞争环境，不仅能保护自身的利益，也能推动整个市场的健康发展。而当不正当竞争行为发生时，企业需要为自己的行为承担法律责任，包括赔偿经济损失，恢复受害方的声誉，并在一定情况下，面临行政处罚或刑事责任。
