在现代广告宣传中，企业通过肖像来传达产品信息、吸引消费者目光，已经成为一种常见的营销手段。无论是明星代言、名人效应，还是普通人的肖像，企业在广告中的运用可以显著提升品牌的曝光度与影响力。随着广告内容日益多元化，涉及肖像的使用也变得更加复杂。如果企业未能充分了解和遵循相关法律法规，便有可能陷入肖像权侵权的纠纷之中。在广告宣传中，企业使用他人肖像时应该如何规避法律风险呢？

企业在使用他人肖像时，必须明确肖像权的基本概念。肖像权是指公民对自己肖像的使用和管理权利。肖像不仅包括人们的照片，还可以是视频、画作等形式。当他人未经授权使用个人肖像时，便可能构成肖像权侵权。因此，企业在广告宣传中使用他人肖像，首先要确认该肖像的来源和使用权限。

在法律层面，企业如果没有取得肖像权人的明确同意，就擅自使用其肖像进行商业广告宣传，可能会构成侵权。为了避免这种情况，企业应当与肖像权人签订肖像使用协议或合同，明确肖像使用的范围、时限、用途等具体事项。肖像权使用协议还应约定相关报酬和补偿机制，避免后续因费用问题产生纠纷。

我们需要注意的是，企业在使用肖像时还应遵循“合理使用”原则。例如，虽然广告宣传是一种商业行为，但对于某些公益性广告，法律允许在一定条件下不需要事先获得肖像权人的同意。这种“合理使用”的范围非常有限，企业仍然需要谨慎判断。在没有肖像权人授权的情况下，若广告内容涉及对肖像的恶搞、贬低或其他可能影响个人形象的内容，也会构成侵权。因此，企业使用肖像时，应充分尊重肖像权人的人格尊严，避免不当使用。

肖像权的保护并不仅限于自然人的肖像，某些情况下，企业在广告中使用特定品牌、标志或某些特定人物形象时，可能也会侵犯到商标权或著作权。这就需要企业在制作广告时，特别是在涉及他人肖像时，进行全方位的法律审查，确保所有使用的肖像或人物形象都获得了合法授权。

在企业使用他人肖像的过程中，还要注意肖像的使用场景与时效性。在广告宣传中，使用肖像时往往是为了营造某种品牌形象或传播某项特定信息，而这种使用通常具有时间限制。例如，若企业签订的肖像使用协议仅涵盖某一特定时段，过期后继续使用则会构成侵权。企业应严格按照合同的约定使用肖像，并且及时检查和更新相关授权协议，避免因过期使用肖像而引发法律纠纷。

另一个需要注意的问题是，企业在使用肖像时，特别是明星或公众人物的肖像时，往往会产生公众对其代言、认可的误解。如果企业未能明确标示其广告中的肖像是经过授权的代言或合作，而是让消费者误以为某位公众人物未授权就与广告有关联，这种虚假宣传也有可能构成侵权。因此，企业在使用公众人物肖像时，要确保广告中明确说明相关代言人的身份或授权关系。

除了肖像权的问题，企业还需要注意在广告宣传中避免侵犯隐私权。肖像的使用往往伴随着个人信息的传播，尤其是在涉及到具体人物的背景、生活方式或私人事件时，企业如果未经授权披露这些信息，可能会侵犯他人的隐私权。这一点尤其重要，尤其是对于普通消费者的肖像使用，未经允许就将其私人信息暴露在公众面前，很容易引发隐私权纠纷。

当然，肖像权的保护不仅仅局限于物理形式的肖像使用，还涉及到虚拟形象、数字肖像等新兴形式。在互联网和社交媒体发展迅速的今天，企业可能通过AI技术合成、数字化处理等方式使用他人肖像，甚至有可能将他人的肖像运用于虚拟代言人、数字广告等新兴媒介中。这类情况中的肖像使用同样需要特别注意，确保获得肖像权人授权，并且遵守相关法律规定。

为了帮助企业更好地应对肖像权相关的法律问题，建议企业在策划广告宣传活动时，主动寻求法律顾问的帮助，确保广告活动的每一个环节都符合相关法规。企业还可以定期进行员工培训，提高全员对肖像权及相关知识的认知，避免因为疏忽造成不必要的法律风险。

肖像权的保护涉及多个层面，企业在广告宣传中使用他人肖像时，需要从法律、道德等多个角度进行全面考量。只有合法合规地使用肖像，才能最大限度地规避法律风险，维护品牌形象，避免侵权纠纷的发生。