**网络反不正当竞争专项行动来袭，企业与消费者该如何应对？**

近年来，随着电子商务和互联网行业的迅速发展，网络上的不正当竞争行为屡见不鲜。为了加强市场秩序，保护消费者权益，国家有关部门近期发起了网络反不正当竞争专项行动。该行动旨在打击虚假宣传、恶性竞争、侵害消费者权益等不法行为，净化网络市场环境。企业和消费者该如何应对这一变化，成为了亟待思考的问题。

**企业：加强自律，遵守法律法规**

对于企业而言，首先需要了解和遵守相关法律法规，避免触犯不正当竞争的底线。近年来，我国已出台了一系列与网络竞争相关的法律法规，如《反不正当竞争法》《电子商务法》等。这些法律明确了虚假广告、恶意诋毁竞争对手、盗用他人商业机密等行为的违法性。企业要加强合规意识，在开展市场营销活动时，务必做到真实、透明。

其次，企业应加强内控管理，确保公司在日常运营中不会无意间陷入不正当竞争的泥潭。比如，不应通过抄袭竞争对手的产品设计、使用不正当手段获取消费者信息等方式谋取市场份额。通过提升产品质量和服务水平，企业可以在合法合规的框架下实现竞争力提升，从而获得消费者的信任与忠诚。

**消费者：提高警惕，理性消费**

对于消费者而言，面对网络反不正当竞争专项行动的展开，也需要提高警惕，保持理性消费的态度。在网上购物时，消费者应注意核实商家的信誉与评价，避免被虚假广告和低价诱惑所误导。特别是在一些电商平台上，消费者应警惕“低价陷阱”和“刷单”现象，选择那些信誉较好、评价真实的商家。

此外，消费者在遇到侵权行为时，应积极行使自己的权益。对于商家发布虚假宣传、存在恶性竞争等行为，消费者可以通过相关投诉平台反映问题，寻求法律保护。同时，如果遭遇不正当竞争行为导致的经济损失，可以通过法律途径追讨自己的权益。

**总结**

网络反不正当竞争专项行动的展开，不仅是对企业的警示，也给消费者提供了更好的保护。在这场行动中，企业需要加强自律，遵守法律规定，消费者则应提高警惕，理性消费。只有共同努力，才能营造一个更加公平、透明的网络市场环境，促进经济的健康可持续发展。